《财经》新媒体高素英/文潘西/编辑
连续四年亮相中国国际进出口博览会（下称，进博会）的企业不胜枚举，每一年“展品变商品”都成为可能，而背后是企业在产品创新、技术创新等方面的实力展现。11月5日-10日，《财经》新媒体记者从进博会上了解到，今年合生元、伊利、达能、恒天然、澳优、雀巢、a2等乳业巨头纷纷亮相进博会，添加了科技元素的超高端创新产品、瞄准新生代健康的保健品、针对全家营养的细分品类吸引了众多参展观众的目光。
在今年进博会上，合生元的焕新包装超高端派星奶粉、达能的爱他美“全球最全产品线”、恒天然的十款首发新品、澳优的“国际范”新品组合及全新品牌IP形象等均是首次亮相进博会。除此之外，全家营养健康依然是今年的主旋律，健合集团携Swisse针对新生代的新品及宠物食品SolidGold素力高首次参展。尽管一些乳业巨头四刷进博会，但每年都在产品创新上不遗余力。
业内专家表示，目前中国市场的消费潜力巨大，很多外资品牌或国际化程度比较高的本土企业都非常重视。因此每年他们都会把创新的产品、技术等带入中国，除了消费升级所带来的红利外，国家在政策方面也给予他们更多的支持和鼓励，使其有信心加大在中国市场的投资和创新。
技术加持乳业巨头携高端产品首亮相
与前几届进博会一直讲配方不同的是，今年进博会亮相的乳业巨头更重视产品的创新技术。记者从进博会上了解到，今年合生元的焕新包括派星奶粉首次亮相，其蕴含乳桥蛋白LPN，拥有SN-2PLUS亲和脂肪技术，比当前市面上流行的乳铁蛋白要珍稀4倍。而其进口宠物营养品牌SolidGold素力高首次参展。
而达能纽迪希亚也展示了多款焕新跨境升级产品，其中包括最全产品线的爱他美金3首次现身进博会，有为剖宫产宝宝带来的科研配方“爱他美3白金致亲版”、适合混合喂养宝宝的“爱他美3白金德文版”、以及蕴含眼脑关键营养元素的“爱他美3白金澳洲版”等。
刚刚被伊利收购的澳优，不仅推出了全新品牌IP形象“澳小优”，还携旗下高端羊奶粉品牌佳贝艾特悠装Pro系列、超高端牛奶粉品牌海普诺凯未来版、澳滋有机婴配、孕产妇到全家的系列产品、澳滋超铂婴幼儿配方奶粉以及珀淳A2奶粉亮相此次进博会。
除此之外，伊利有包括金领冠在内的六款新品亮相进博会；恒天然带来了来自旗下全线业务板块10款新品，涵盖了所有年龄段消费群体；雀巢集团从国外引入更多高端产品，包括全球19个国家的款畅销产品，并带来14款在华首展的新品。
从上述参展的品牌和产品不难看出，高端、超高端产品居多，而在这一细分领域的企业均通过技术对产品进行了升级焕新。而为了让消费者更了解新品，今年几乎所有参展品牌和企业都在现场做起了直播，用以增强与消费者的互动体验。
AC尼尔森数据显示，近两年来，高端奶粉增长势头强劲，超高端品类表现最好，预计未来3至5年，中高档产品约占70-80%的市场份额，其中合生元、飞鹤、君乐宝超高端奶粉将增长迅速。
对于这一变化，健合集团中国区公共事务总监朱辉认为，尽管从年到年出生率有明显的下降，但高端和超高端需求逐年增长，消费升级趋势明显，越来越多的年轻父母在对孩子的健康营养上更注重产品品质，这也是很多大牌乳企选择携高端产品在进博会首发的原因。
乳业专家宋亮表示，从今年进博会的情况来看，很多乳业巨头都亮出了高端及超高端新品，尤其是针对大贸渠道和跨境购渠道。从市场占有率来看，受价格战影响，今年高端和超高端市场占有率仍然在20-30%，很多外资品牌因为品牌属性、产品的创新能力较强，高端市场加码布局的同时，推出更多高配的跨境购产品。
消费升级创新产品瞄准新生代
正是由于众多企业把进博会当作一个展示自己品牌实力和创新实力的平台，越来越多的创新产品选择在进博会首发，而今年明显的变化就是针对年轻消费群体的产品越来越多。多种“全球首发”“亚洲首展”“中国首秀”产品的亮相，在进博会掀起消费升级热潮。
记者从进博会上了解到，与传统保健品针对老年人群不同的是，今年澳洲保健品品牌Swisse旗下SwisseMe展示了多款新品，主要是针对中国市场的年轻新生代消费人群的健康营养食品产品线，其中包括减肥的营养代餐奶昔、可以美肤的胶原蛋白肽透明质酸钠软糖、能够稳定情绪的γ-氨基丁酸软糖全新产品。
在朱辉看来，年轻的新生代正在成为消费主力群，与父母辈不同的是他们更注重健康养生，而他们对健康的诉求不仅仅体现在外表的美丽，一些营养的补充、压力情绪的缓解、失眠的冶疗等同样重要，这就需要自然保健品企业从不同角度来提供高附加值的产品，以满足这类消费人群的需求。
达能纽迪希亚生命早期营养品中国区总经理周志刚表示，达能非常
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