撰文：EW
杨晶（北京）
“邀请位名家，00位行家，跟好看视频一起夯实泛知识内容创作，实现每人全年10万元的创作收益，让知识成为价值创作的源动力。”在今日召开的百度移动生态万象大会上，百度短视频生态平台总经理宋健，介绍了最新一波吸引知识类创作者入驻好看视频的计划。在过去一年，包括百度、抖音、快手、B站、西瓜，以及微博，知乎等各平台竞相在“知识视频”赛道上展开竞争。各家纷纷拿出“真金白银”和诸多扶持政策，争夺各类知识类创作者。一时间，不少知识类创作者、尤其头部的人才，成了“空中飞人”，频繁在各平台间带着粉丝跳槽、又带着“试错”后的经验回锅。知识类创作者逐渐认识到，各家虽然都打出了要做“知识视频”的旗帜，但每一家的用户画像、社区环境、乃至变现能力其实都不尽相同。作为内容创作者，若想在这一行业长期发展，不仅要看短期内的恰饭利益，更要看中长期内这个所选的平台，是否有一个土壤、环境、机制，能沉淀和发展好自己的数字资产，在未来形成一个有长期生命力的品牌IP。就跟用户的内容消费倾向从单一“娱乐至死”，转至“求知进阶”一样，知识创作者盲目的跟着短期资源飞奔，或许在年该停下脚步了。各平台中，一股对于知识视频赛道的新技术、新举措，正带着对行业的新思考，重新和崭新地释放中。
好看视频的企图心：搜索本身就是求知在万象大会上，一连串崭新的名词，从宋健的PPT里依次展出。它们包含了百度在知识视频科技创新、知识类创作者招募、视频搜索、视频剪辑便利性的全方位思考和探索。
百度短视频生态的四大组成部分
这是不到半年时间内，好看视频在知识视频赛道的第二轮加码，也是宋健加入百度短视频生态平台10个月以来第一次端出在行业内颇具创新化的方案。在去年12月末，好看视频就在北京举办了品牌焕新发布会，当时就宣布拿出10亿元，重点补贴好知识、好故事、好种草三类泛知识类创作者。其中，“好知识”的创作者主角以专业性强的律师、医生、教师等群体为主。过去数年，娱乐化的内容，成为了用户们在视频/短视频平台上“杀时间”的对象。但随着同质化内容增多，以及用户自身对内容消费需求的变化，单一的娱乐消费，已经难以满足用户需求，也难以支撑起平台用户数和用户时长的增长。新的增长哪里去找？趋势数据给出了答案。据《年中国移动互联网内容生态调查报告》指出，当年用户对娱乐向内容的需求下降了3.2%，对知识向内容（包括科普纪实、新闻时事、严肃话题等）的需求上升了21%，对实用向内容（包括生活技能、课程学习、健康防护等）的需求上升了16.7%。宋健认为，短视频的起点是“娱乐至死”，终点应该是“回归理性”，也就是转向求知上来。但他也强调，这并非要颠覆娱乐，而只是内容生态的丰富。趋势变化让平台们看到了内容市场的机会，也看到了实现平台内容价值导向与商业共赢的可能性，于是纷纷针对性推出“知识视频之策”，并取得了不错的效果。
例如，截至年7月31日，抖音粉丝过万的知识创作者达13万名，他们发布的知识视频播放量累计超过3.6万亿次。
同质化市场的突围：AI科技+视频年，把它称之为“知识视频大战之年”并不为过。各平台纷纷推出知识视频发展之策，还掀起抢人大战。但纵观各平台政策，其实跳脱不出重金邀约、流量扶持的范畴，多半大同小异（如图）。
作为好看视频，若论单一的视频平台竞争，它在与西瓜、B站的对垒中优势并不大。但若论背后的综合平台竞争，依靠百度的好看视频，有自己的独特。在此次万象大会上，百度就充分活用了自己的AI开发能力，打出了“科技+视频”的全新发展之路。其中有两点令人耳目一新，颇具记忆点。1.推出了“帧视频”产品设计2.推出了“付费咨询”服务第一点中的所谓“帧视频”，这是一个发挥了百度搜索和AI技术优势，能赋能好看视频的产品设计。目前在市场上还没看到同类产品。具体而言，就是创作者在创作完一个视频后，可以对视频的每一帧细细分析，遇到知识点就在后台为其“打上标签”，用户在观看好看视频时，遇到不懂的知识点，可以随时点击这些标签，尔后视频弹出相关图文知识点，比如百度百科、百度问答等，方便用户“全方位立体求知”。
百度短视频生态平台总经理宋健说，“帧视频”设计的初心，旨在增加每个知识类视频的知识颗粒度，让好看视频整个的知识氛围更浓。它和视频弹幕的本质区别在于，前者输出的更多是情绪，而帧视频的标签输出的是权威、理性的知识。这有望创新用户体验，满足其进阶的求知需求，另一方面对这些视频作品本身以及背后的知识类创作者来说，有望为创作者的数字资产增值赋能。另一方面，围绕“帧视频”的标签，更多的商业化成为可能。据介绍，围绕标签，可以放入营销软文，实现知识从信息转向知识服务；还可以通过标签，将信息点连接到度小店，跳转至电商页面，实现用户从求知到知识消费的闭环。这对拓展创作者的收入提供了工具和环境。而第二点中的“付费咨询”功能，目前已经在好看视频中上线，指的是用户遇到不懂的问题，向知识类创作者付费提问，由创作者通过视频来解答。（如图，创作者名字下方就有“付费咨询”标签。）
宋健介绍，这一功能设计，主要是着重解决知识类创作者变现较为困难的问题。比如，律师较难接受直播打赏，专家也不太可能直播卖货，而付费咨询，恰好能发挥知识类创作者的价值，实现“知识变现”。东西文娱梳理发现，付费咨询目前在别家平台尚不具备。从上可见，这次百度好看视频在“抢人”上，从传统的砸钱、砸流量，进一步丰富为用前沿技术打造一个更具知识氛围、更具变现力的知识社区，打出了差异化，也建立了品牌的辨识度。当然，面对平台的单方面输出，创作者在选择平台上，也早已形成了自己的关切和逻辑。毕竟只有一个巴掌，从来就难以拍响。
创作者的反思：我该进什么样的平台？在此次万象大会上，知名青年作家蒋方舟宣布，正式入驻好看视频。如今，各个视频平台都有一些有广泛知名度、和行业影响力的大V做代表。此次，好看视频推轻知计划，吸引知识类创作者，背后有一个说法是“希望实现视频平台品牌形象的人格化”，让百度的搜索，从传统的网页检索，转型为连接人与人。其实，像这类行业内的标杆人物，在过去一年，成了各平台间争抢的香饽饽。面对各平台递出的橄榄枝，创作者们也迎来了“幸福的烦恼”：到底平台该如何选？谁才是真爱？有市场分析人士指出，如今的知识类创作者关切的需求有三，不仅
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