这是深氪新消费第期分享：对比全球生物科技的发展，以及相应消费市场的跃进，中国还不过是一片尚未开发的洼地。面对这样的市场环境，引领者华熙生物能否持续发力，带领全行业突围？
作者
王怜花
来源
深氪新消费[ID：xinshangye]
封面图
华熙生物供图
不少人在感叹，今年可谓静悄悄。
但殊不知，这种没有二选一、没有巨额补贴刺激的消费节，反而更能够跑出最为真实的市场需求数据。
当所有消费行为都冷静且趋于理智之后，中国用户最明显的消费趋势是什么？答案是健康消费。
天猫数据显示，健康消费成为今年天猫的最大黑马。从保温杯里泡枸杞的80后，到朋克养生的Z世代，三代人涌向了同一个消费板块。
其中，00后活跃用户更是同比增加了%，健康消费支出比去年翻了一倍。
一个新的风口正在形成。
01大众消费进入“鲜活时代”
如果不是具体的数据摆在面前，你可能无法相信中国民众对于健康意识的觉醒之快。
年，每天约有万人在今日头条上浏览健康内容，健康类资讯阅读量高达亿。这个数据，比年增加了60.7%，是年的近11.5倍。
到年，疫情更像是一个谁都没有预料到的催化剂。在各行各业都苦于寻找增长点的这一年，大健康消费行业是为数不多的逆势上扬、表现突出的行业。
WHO世界卫生组织的报告显示，如果说此前人们对于健康的看法是不生病，而今他们更认为这是一种生活方式和态度。
这样的生活方式下，50%的消费者在食品消费中购买了健康品质相关产品；76%的消费者愿意重拾运动找寻健康；甚至有58%的消费者对于健康的养肤修护提出了新的要求。
种种健康消费趋势，将一个重要产业链——生物活性材料推到聚光灯下。
大众对这种材料的认知，可谓熟悉又陌生。在美国颇受欢迎的MoveFree，是一家专业关节健康护理品牌，而该品牌旗下产品的成分中，就富含透明质酸、盐酸氨糖等多种活性材料。
此外，在澳大利亚已有50多年历史的Swisse，日本最大及最有规模的“无添加”护肤及健康食品品牌Fancl等，在国内社交平台的认知度非常高。而它们之所以获得各国消费者的青睐，无不在于产品成分中的多种生物活性材料。
近年来，国内市场对于生物活性材料的追捧也在日益高涨。
表现最明显的就是小红书APP上的小姐姐们：秋冬干皮救星，就找甘油葡萄苷；卸妆后保湿美白，一定要聚谷氨酸日抛原液；大学毕业脸部第一大事抗初老，超级抗氧化剂麦角硫因不容错过。
在生物科技领域之中，生物活性材料作为重要原料已经被越来越多地应用在医药、美容、食品、个人洗护等领域中，发挥重要功效作用，助益于人类的健康美丽生活。
但在大量的生物活性材料应用中，最为大众所熟知的，应该就是透明质酸，俗称玻尿酸。
CBNData数据显示，整体医美市场项目消费中，玻尿酸注射占比超过了1/3；在接受过医美手术的女性中，近6成曾做过玻尿酸注射。
此外，行业研究发现，当下80%的护肤品中都含有玻尿酸。
除了医美、日化，食品领域也出现了大量添加玻尿酸的产品。1月22日，华熙生物发布国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”，此后，WonderLab、汉口二厂、乐乐茶、娃哈哈等知名品牌先后上架玻尿酸食品/饮料。
年上半年，几乎每个月食品行业都会出现多款玻尿酸新品。
而在申万宏源研究发布的报告中还显示，玻尿酸终端产品用途广泛，已经延伸至眼科、骨科、口腔、肠胃等领域。
但由于相应的技术壁垒，玻尿酸各类应用场景出现龙头集中、寡头割据的现象。这条赛道上，未来注定是具有先发优势的龙头企业的游戏。
而值得一提的是，鉴于玻尿酸产品的广泛应用，其客群也不再聚焦于传统认知中的爱美女孩。《天猫养生趋势新洞察》报告就显示，在含“玻尿酸”关键词商品的消费上，男性人数正在赶超女性。
不难断定，对于玻尿酸乃至所有活性材料正迎来全民的热捧，全球公众消费进入“鲜活时代”。
02生物科技谁在布局这家龙头再发力
“鲜活时代”的快速崛起，为供给端带来巨大机遇的同时，更多是艰难的挑战。
以玻尿酸食品为例。早在年，日本市场就出现了玻尿酸食品。如今，玻尿酸是日本最受欢迎的功能性原料之一。
但作为全球最大的功能性食品消费市场，中国在年之前却没有自己的玻尿酸食品。直到在华熙生物十六年推动下，透明质酸添加在食品中的申报被通过。
16年时间也在说明一个事实：生物活性材料应用的背后，其实考验着企业生物科技的研发能力。
作为全球知名的生物科技公司及生物活性材料公司，华熙生物的生物活性材料产业化规模目前已位居国际前列。
其当下已拥有透明质酸、-氨基丁酸、依克多因、麦角硫因、聚谷氨酸、小核菌胶、糙米发酵液等数十种生物活性材料，并实现生物活性材料在药用、食用、外用等多领域的应用。
其中，在透明质酸领域，华熙生物是全球最大的透明质酸研发、生产及销售企业，占据全球透明质酸原料43%市场份额。
而最能反映这家公司生物技术研发能力的，恐怕是上游产业基地的连年投产。
据其
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